Контекстная реклама: виды, эффективность, преимущества

Контекстная реклама: виды, эффективность, преимущества

Согласно данным аналитической компании Mediascope, примерно 75% жителей крупных городов пользуется интернетом ежедневно. По суточному охвату аудитории глобальная сеть уже обошла телевидение. Если сделать выборку по возрастным категориям, этот отрыв станет еще заметнее: основная аудитория ТВ - люди 45+. Это обстоятельство делает интернет-рекламу наиболее перспективным методом продвижения. В числе самых эффективных ее инструментов - продвижение сайтов через контекстную рекламу. Она позволяет привлечь клиентов, основываясь на их предпочтениях и поведении в сети.

Что собой представляет контекстная реклама и по какому принципу она работает

Контекстная реклама (КР) - это объявления на сайте, которые пользователь видит в процессе работы с ресурсом. Главная особенность такого инструмента заключается в том, что объявления эти генерируются не случайным образом. Они отображаются в тот момент, когда пользователь проявляет интерес к определенной группе товаров или услуг.

Проще всего принцип работы КР увидеть на примере. Представьте, что вам для продвижения по карьерной лестнице нужно улучшить навыки английского языка. Вы начинаете искать в интернете информацию по этому вопросу, посещаете тематические сайты и форумы, интересуетесь предложениями онлайн-школ. В процессе выдачи релевантных вашему запросу ссылок поисковик будет отображать объявления, оплаченные языковыми школами, частными преподавателями и другими заинтересованными лицами. С большой долей вероятности вы прочитаете это объявление и, если оно вас заинтересует, воспользуйтесь услугой.

Однако на этом действие КР не заканчивается. Вы можете сразу не перейти по ссылке в объявлении. Тем не менее предложение записаться на языковые курсы или прочитать полезную информацию об эффективных методах обучения какое-то время будет вас «преследовать». Контекстная реклама отображается не только в выдаче поисковика, но и на страницах сайтов, которые вы посещаете. Для них это тоже способ заработка. Именно поэтому написание пресс-релизов для продвижения сайтов включает в себя настройку КР, на которую у профессионала в среднем уходит 2-3 дня.

То же самое будет происходить, если пользователь интересуется бытовой техникой, автомобилями, строительством коттеджей и другими товарами и услугами. Отсюда следует, что КР - это мощный инструмент массового вовлечения целевой аудитории, причем очень действенный.

Плюсы контекстной рекламы

В числе основных преимуществ КР стоит отметить следующие:

  • начинает работать с момента запуска;
  • дает быстрые результаты;
  • обеспечивает широкий охват аудитории;
  • демонстрирует прозрачные условия оплаты (вы точно знаете, за что платите);
  • позволяет получать точную оценку эффективности кампании;
  • осуществляет отбор целевой аудитории.

КР рассчитана на очень прицельное попадание в аудиторию. Трафик, полученный от такой рекламы, обеспечивает максимально высокую конверсию продаж. Все просто: если человек уже начал искать информацию в сети, вероятность того, что ваше предложение его заинтересует, гораздо выше, чем если бы это был случайный пользователь.

Запустить кампанию можно со сравнительно небольшим бюджетом - это еще один плюс КР. Тем, кто только начинает свой бизнес, такой старт позволит заявить о себе на рынке. Если реклама начнет приносить прибыль, можно постепенно увеличить бюджет. Но тут важно учитывать, что чем более конкурентна сфера, тем выше цена «клика».

Если произвести правильную настройку КР, вы сможете оперативно выгружать все значимые метрики. Основываясь на ключевых показателях KPI, можно в режиме реального времени мониторить эффективность маркетинговой кампании и при необходимости скорректировать ход ее проведения.

Оценка КР производится по двум основным параметрам:

  • CTR (показатель «кликабельности»): соотношение количества кликов к общему числу показов;
  • конверсия: соотношение количества целевых действий (покупка, подписка, заполнение формы и т. д.) к числу посетителей сайта.

Минусы контекстной рекламы

Контекстная реклама - это, безусловно, мощный инструмент, но только в умелых руках. Из года в год меняются настройки, правила, подходы к ее организации. В этом заключается основной недостаток КР - правильно настроить ее непрофессионалу практически невозможно. Показ рекламы может оказаться неэффективным, если:

  • имел место неправильный подбор ключевых слов;
  • контент на сайте не соответствует объявлению;
  • плохо проработана структура и логика сайта (UX-дизайн);
  • содержание противоречит требованиям поисковых машин.

Чтобы впустую не тратить бюджет кампании, настройку КР стоит доверить профессионалам. Здесь важно правильно выработать стратегию, рассчитать оптимальный график показов, произвести сбор семантического ядра, вложиться в продающие тексты и кликабельные заголовки, вести анализ статистики по KPI и ежедневно корректировать ставки.

Виды контекстной рекламы

По способу оформления КР может быть текстовой или текстовой с элементами графики. Первая имеют вид заголовка с рекламным текстом под ним и ссылкой на сайт компании. Второй вид представляет собой баннер с анимацией, статичной картинкой или видеороликом.

Объявления КР бывают двух видов:

  • поисковые;
  • тематические.

С первыми все понятно - это те объявления, которые отображают в результатах выдачи поисковые системы, такие как Яндекс, Google, Yahoo и т. д. Триггером к показу рекламы выступают ключевые слова, которые пользователь ввел в поисковую строку.

С тематическими объявлениями разобраться сложнее. Такая реклама выходит за пределы поисковиков и транслируется на сайтах, которые входят в партнерскую рекламную сеть. В Яндексе это РСЯ, включает в себя таких медиагигантов, как «КиноПоиск», «Афиша», новостные порталы «РИА Новости», Lenta.ru, сайты бесплатных объявлений Avito и т. д. Рекламная сеть Google объединяет крупнейших мировых игроков, в числе которых Gmail, Youtube, Adme.

Тематические объявления отображаются исходя из истории поиска и тематики сайтов, которые пользователь посещал некоторое время назад. Такая реклама оказывается менее эффективной, чем поисковая, поскольку вопрос для человека может быть уже не актуальным. Такое происходит, если, к примеру, пользователь уже купил интересующий его товар на другом сайте или потерял интерес к продукту.


Дата создания: 12.04.2020 13:38:16