Способы монетизации информационных сайтов

Среди интернет-ресурсов особое место занимают информационные порталы. В отличие от коммерческих площадок они не направлены на продвижение товаров и услуг и таким образом не приносят деньги за их продажу. Поэтому еще при создании сайта наравне с выбором тематики будет уместно начать обдумывать возможности монетизации продукта.

Контекстная реклама

Одним из наиболее популярных способов заработка на информационном сайте является размещение контекстной рекламы. Ее особенность заключается в том, что она демонстрируется пользователям избирательно, в соответствии с их интересами и запросами. Это повышает вероятность отклика, что в свою очередь положительно влияет на доход владельца сайта, на котором была размещена реклама. Количество переходов зависит от размера и расположения рекламного блока – спрятанный в недрах сайта он едва ли сможет побудить пользователей к совершению целевого действия. Цена за клик имеет связь с тематикой сайта и его популярностью. Основные игроки рынка контекстной рекламы – Яндекс Директ и Google AdSense. Они предъявляют строгие требования к количеству уникальных пользователей на сайте за сутки. Для увеличения дохода можно использовать другие сети контекстной рекламы, например Mail, Rambler или Bing. Они более лояльны к начинающим информационным площадкам.

Баннерная реклама

Баннеры имеют форму прямоугольника и скрывают в себе ссылку на сайт рекламодателя. Могут содержать как статические картинки, так и анимированные или интерактивные изображения. Последние предполагают взаимодействие с пользователем. Приветствуется тематическая интеграция, например, размещение интерактивных баннеров с играми на соответствующих порталах. Как правило, оплата идет за количество ежемесячных показов. Лучше предусмотреть место под баннеры еще на этапе разработке дизайна. Чаще всего их размещают в шапке сайта на всех страницах сайта. Мультимедийную рекламу можно добавлять с помощью Рекламной Сети Яндекса и Google AdSense или мене известных партнерских программ, например AdvMaker, AdCash.

Тизерная реклама

Тизерная реклама имеет сходство с баннерной, но помимо изображения содержит текст. В тандеме они стимулируют пользователя к переходу на сайт. Отклик пользователей на такие объявления выше, но важно их соответствие тематике информационного портала. Тизерные вставки можно сделать максимально нативными, чтобы пользователь воспринимал их не как рекламу, а как часть контента.

Видео-реклама

Тот же баннер, только в формате видео. Такую рекламу лучше вписывать в статью и размещать в нижней части страницы. Чтобы не попасть под фильтры поисковых систем, важно позаботиться, чтобы видео было без звука и соответствовало возрастной категории пользователей сайта. Так, размещение рекламы нового боевика с высоким возрастным цензом будет неуместно на сайте с детским контентом.

Партнерская программа

Партнерская программа предполагает размещение на информационном портале ссылки на коммерческий сайт. Важной составляющей успеха этого варианта является тематическая близость ресурсов. В случае партнерских программ оплата идет не за клик или показ, а за совершение целевого действия на коммерческом сайте.

PUSH-уведомления

Этот вариант подходит для сайтов, на которых подключены и уместны всплывающие оповещения. Важно следить за качеством и количеством объявлений, поступающих пользователям через PUSH. Чтобы избежать недобросовестной рекламы, следует работать только с проверенными надежными сервисами, например ClickTimes или Redpush.

Прямые рекламодатели

Крупные информационные порталы могут рассчитывать не только на рекламные сервисы, но и на прямые контракты с известными брендами. Как правило, для этого необходимо не менее тысячи уникальных посетителей в сутки, однако порталы узкой тематики могут предлагать площадку для размещения и при меньшей популярности. В случае сотрудничества с прямыми рекламодателями работают те же правила, что и при использовании других видов монетизации трафика. Сфера деятельности компании должна быть близка тематике сайта, реклама должна подаваться дозировано и быть уместна. Для продвижения могут быть использованы статьи, совместные специальные проекты и рассылки, а также перечисленные ранее варианты. Порядок оплаты оговаривается индивидуально – она может быть как за показы, так и за клики и другие целевые действия.

От чего зависит уровень дохода

Уровень дохода сайта зависит от тематики ресурса, регулярности публикаций, посещаемости, охвата и вовлеченности пользователей, места размещения и количества рекламных блоков. Также влияние может оказывать наличие у площадки конкурентов, сезонность и другие факторы.

В целом монетизация информационного портала сводится к предоставлению на нем рекламных блоков для продвижения сайтов рекламодателей. Важно не допустить перенасыщения ресурса рекламой, так как это может привести к оттоку пользователей, что негативно скажется на посещаемости и понизит привлекательность в глазах потенциальных партнеров. Также следует понимать, что это долгосрочная инициатива, приносящая стабильный доход не сразу, а по прошествии времени.


Дата создания: 28.05.2020 11:47:12